[BÓNG ĐÁ VÀ LÒNG TRUNG THÀNH – VINGROUP VÀ VFF] Nếu nhà nước Việt Nam làm tốt điều gì nhất thì đó chính là biết cách sử dụng truyền thông để tạo hình ảnh. Trong vài năm gần đây, khi thấy được tiềm năng của bóng đá nước nhà, họ đã sử dụng nó như một công cụ để thiết lập sự đoàn kết toàn dân. Không còn là một môn thể thao nữa, mà là phương tiện để quảng bá hình ảnh. Không chỉ là một đội bóng nữa, mà là cỗ máy marketing cho nhà nước.
Nắm được tầm nhìn đó, VinGroup của Phạm Nhật Vượng đã tận dụng cơ hội. Ngoài việc trở thành biểu tượng của nền kinh tế “Đỏ” và được báo chí quốc tế ca ngợi, Ông Ta đã làm biến đổi cảnh quan và quy hoạch của nhiều địa phương trên toàn nước. Đầu tư cho bóng đá là điều hiển nhiên để tiếp tục xây dựng thương hiệu.
Đây là chiến lược hết sức bài bản và chuyên nghiệp và ông ta không phải là người đầu tiên hay duy nhất. Nếu nói về tài phiệt và bóng đá thì phải nói đến những nhân vật tương tự như sau.
- Roman Abramovich với đội bóng Chelsea – Khi nhắc đến ông ta, không ai nói về nguồn gốc của tài sản hay lý lịch mà chỉ nhớ đến người chủ của một đội bóng đẳng cấp quốc tế. Ông ta bây giờ là một biểu tượng của bóng đá giải Ngoại Hạng Anh và là một nhân vật không thể thiếu. Giới “tư bản đỏ Nga” làm mảng này rất tốt.
- Thaksin Shinawatra với đội Manchester City – Mặc dù chỉ sở hữu không quá lâu nhưng cũng đủ để ông ta tạo hình ảnh thân thiện trong mắt quốc tế. Ít ai còn để ý đến những vụ tai tiếng hay xung đột ở quê nhà nữa mà chỉ nhớ đến hình ảnh vị chủ tịch của đội bóng thành phố Manchester.
- “Bầu Đức” và HAGL FC – Còn gì tuyệt vời hơn khi người ta chỉ nhớ đến mình với sự đóng góp cho bóng đá phố núi và đội tuyển. Những thứ khác như “phá rừng” trở nên không quan trọng vì đã có bóng đá làm lu mờ.
Đừng hiểu sai. Việc một doanh nghiệp hay cá nhân giàu có bỏ tiền để đầu tư vào thể thao là điều phổ biến. Ở Mỹ thì các tỷ phú hay rót tiền mua cổ phần của các đội bóng. Như Mark Cuban với đội bóng rổ Dallas Mavericks hay Steve Ballmer với Los Angeles Clippers.
Nhưng riêng ở Việt Nam vì thể thao đã bị chính quyền thao túng và lợi dụng nên ranh giới rất mong manh. Ngày xưa các hoàng đế Rome đã sử dụng các ngày hội thể thao và bánh mì để dân chúng yêu mến và trung thành. Ngày nay thì các nhà tài phiệt cũng làm điều tương tự bằng cách đầu tư vào thể thao. Chỉ cần thắng vài giải thì đám đông sẽ tôn thờ còn hơn lãnh tụ.
Nếu bóng đá nước nhà phát triển và đội tuyển quốc gia nâng tầm thì VinGroup cũng sẽ ăn theo. Thông qua việc dùng tiền đầu tư vào bóng đá, Phạm Nhật Vượng sẽ mua được lòng trung thành của dân chúng. Ông ta sẽ trở thành một “Hoàng Đế Rome” thời hiện đại của Việt Nam.
24.10.2019
